ブリヂストン、新たなコンセプトムービーで日常生活をサポートする姿を映し出す
自動車用タイヤや自転車、ゴルフ用品などをグローバルに展開するブリヂストンが、ユニークな視点から日常を描いた新しいコンセプトムービーをリリースしました。このムービーは、**「その旅の足元で」**というテーマのもと、ブリヂストンがどのように日常生活を支えているかを伝えることを目的としています。
若年層へのメッセージを強化
ブリヂストンの宣伝部は、自社の広告戦略を見直すため、昨年の夏に全員参加の合宿を開催しました。その結果、若年層の同社に対する理解が40代以上の層と比較して低いことが明らかになりました。特に30代以下の世代は、車の所有やカスタムの機会が減少しており、ブリヂストンとの接点が少なくなっています。このような背景から、同社は若年層に向けたブランド認知の強化を図るため、ムービー制作を決定しました。
ムービーのテーマと構成
今回のムービーは、ターゲットとする若者たちの成長過程を年表形式で振り返り、彼らがコロナ禍を通じて感じた日常の大切さに焦点を当てています。ブリヂストンは「どんな時でも、あなたの足元を支えている」というメッセージを、彼らの人生の様々な場面で伝えようとしています。
ムービー制作における意図と工夫
ブリヂストンが映像を選んだ理由は、同社の幅広い役割や人々の生活にどのように関わっているかを直感的に伝えるためです。映像は、**「ゆりかごから墓場まで」**というコンセプトを持ち、一生を通じてブリヂストンと関わる商材であることを表現しています。また、タイヤが社会インフラとして不可欠な存在であることを強調し、ブランドメッセージ「Solutions for your journey」が響くように構成されています。
撮影のこだわりと注意点
ムービーの制作においては、特にカメラアングルにこだわりが見られます。映像は常に「タイヤの目線」で撮影されており、ユニークなローアングルで進行します。さらに、不意の視点から興味を引くことを目指し、シーン間の繋がりにも注意が払われています。ブリヂストンの企業理念である安心・安全を重視し、自転車のペダルの使い方やヘルメットの着用方法にまで配慮した撮影が行われています。
スタッフの協力と制作の苦労
撮影は2日間にわたって行われ、猛暑の中で多くのエキストラや子役が参加しました。カメラが三輪車に取り付けられ、トラックやバスのタイヤと同じ速度で撮影するという技術的な難しさを乗り越えなければなりませんでした。リテイクが必要な場面も多々ありましたが、チーム全体が協力して素晴らしい映像を仕上げました。
成果とブリヂストンのメッセージ
完成したムービーを初めて観た時、上司と共に感動を覚えたという西松さんは、非日常的な場面ではなく日常生活にフォーカスした動画制作が新しい試みであると感じています。特に「Solutions for your journey」と言うブランドメッセージを多くの人に伝える重要性を実感しました。
企業理念とこれからの展望
ブリヂストンは、サステナブルな社会に貢献し続ける企業を目指しています。タイヤをはじめとした製品がどのように日常生活に影響を与えているのかを知ってもらいたいと願っています。ムービーが描くのは、日常を大切にし、ブリヂストンがそれを支える姿であり、同社の強いメッセージが込められています。
ブリヂストンに対する興味や理解が深まった方は、ぜひ同社の採用サイトを訪れ、その魅力を体感してください。
